「綾鷹」「紅茶花伝」から大型新商品 お茶のリーディングカンパニーへ邁進 コカ・コーラ - 食品新聞 WEB版（食品新聞社）
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新ブランド「やかんの麦茶」も

コカ・コーラシステムは、「綾鷹」ブランドから「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」、「紅茶花伝」ブランドから「無糖ストレートティー」の大型新商品をそれぞれ投入し、麦茶飲料市場に向けては実質的な新ブランドとなる「やかんの麦茶from一（はじめ）」を立ち上げ、お茶商品（茶系飲料）全体で存在感を高めていく。

現況について、5日に開催された日本コカ・コーラ「お茶カテゴリー戦略発表会」で、小林香予マーケティング本部ティーカテゴリーバイスプレジデントは「清涼飲料のRTD市場の中で、お茶は金額規模で最も大きい市場。その市場において、炭酸カテゴリーとは異なり、われわれコカ・コーラは追う立場にある」と説明した。

お茶カテゴリーの強化を図るべく、前述のように製品ポートフォリオを拡充するとともに、消費者ニーズに一層寄り添う方針を固める。

<中略>

これまで手薄だった成長市場である麦茶飲料に向けては、大型新商品「やかんの麦茶from一（はじめ）」を4月26日に新発売する。

「やかんの麦茶from一（はじめ）」（コカ・コーラシステム）
開発に約3年を要し、さまざまなコンセプト調査を行ってきた中で麦茶飲料市場に求められているのはシンプルさや親しみであることをつかみ、「綾鷹」や「爽健美茶」といったメガブランドの傘ではなく、実質的な新ブランドとして製品名を前面に押し出して成長市場に挑む。

新田祐一郎マーケティング本部ティーカテゴリーグループマネージャーは「麦茶飲料市場に向けて大規模にマーケティングプランを展開した上で製品導入するのは今回が初めて」と述べる。