“バルス祭り”はなぜコケた？　ツイッター民がシラけた理由

「『バルス』自体、もともと個人が好きに発信していたものなのに、
呼びかけられてつぶやくことに違和感を持った人も少なくなかったようです。
そもそも、“バルス祭り”はある特定の人たちだけで楽しむニッチさが面白かった。
しかし、今や番組内でも呼びかけるオープンなものになってしまいました。
“お祭り”を楽しんでいた人からすれば、『もういいや』と冷めてしまったのでしょう」

今回、いくつかの企業がこうした“お祭り”に参加した。
ただ、消費者がステルスマーケティングを嫌うように、仕掛けられることに懐疑的になる消費者も多くいる。
企業が盛り上げて、ツイッター民はシラける……なんとも皮肉な話である。