今年の夏の土用の丑の日は７月３０日。スーパーには、ウナギのかば焼きがずらりと並ぶ。天然ウナギの本来の旬は秋から冬にかけてとあって、夏場は閑古鳥が鳴いていた江戸時代の鰻（うなぎ）屋のために、一肌脱いだのが平賀源内だった。

▼土用の丑の日には梅干しなど「う」の字のつくものを食べると夏バテしない。こんな民間伝承からヒントを得て「本日は丑の日」と書いた張り紙をするよう勧めた。別人のアイデアとの異説もあるが、宣伝の威力を何より示すエピソードだ。

▼ところが昨今、あえて宣伝をしない戦略が注目されている。今月１４日に公開された宮崎駿監督の最新作「君たちはどう生きるか」では、テレビＣＭや映画館の予告上映はなく、あらすじを含めて一切の情報が伏せられていた。にもかかわらず、いやだからこそというべきか、ファンが映画館に押し寄せて大ヒットしている。

▼ＴＢＳ系で放映中のドラマ「ＶＩＶＡＮＴ（ヴィヴァン）」も主演の堺雅人さんらキャスト以外は秘密のままスタートした。題名の謎が明らかになった２３日の第２話は、同日同時間帯で視聴率トップだった。宣伝なしの狙いは、開封するまで中身がわからない福袋と同じである。人は予想もしない出来事に驚き、興奮する。

▼カーリング女子ロコ・ソラーレの藤沢五月選手（３２）がボディーメークコンテストでメダルを獲得したとのニュースにもびっくりした。最近ファンの間で心配の声が上がっていた五輪メダリストの激やせの真相は、鍛え抜かれた筋肉の美しさだった。

▼もぐもぐタイムのイメージからかけ離れた藤沢選手の変身ぶりは、ボディーメークというトレーニングの知名度を上げるとともに、カーリング人気の押し上げにも貢献するのではないか。