【インタビュー】「けものフレンズ」仕掛け人が語ったヒットの理由 [無断転載禁止]©2ch.net

　2017年3月、テレビアニメ「けものフレンズ」（テレビ東京系）の最終回放送後、ネットには“けもフレロス”の声があふれた。

　動物がテーマの冒険モノで、前評判は高くなかった。だが、尻上がりにファンは増え、ネット上では「たーのしー！」「すごーい！」といった、作品中で出てきた“ゆるい”ワードが爆発的に拡散。一見すると日常系のゆるいアニメだが、背後に見え隠れする不穏さとのギャップにアニメ好き以外の層も反応し、人気が急上昇した。最終話の放送前に「ニコニコ生放送」で配信された振り返り放送では、アニメの一挙放送番組で歴代最高となる270万超のコメント数を記録する事態に。さらには、作中に登場したキャラクターの“本物”に会おうと、動物園にファンが集まる現象まで発生した。

　はたして、これほどまでに人々を熱狂させた理由は何か。アニメで注目を集めた「けものフレンズ」プロジェクトを、コンセプトデザインを手がける吉崎観音氏とともに立ち上げたKADOKAWAの梶井斉氏に聞いた。

――単刀直入に聞きます。これだけ多くの方が熱狂するコンテンツになった理由をどのように分析されてますでしょうか。

　KADOKAWAの梶井斉氏（以下、梶井）：真面目に作ったからだと思います。ありきたりな答えですが、“ヒットを仕掛ける”場合、たいていは「こうすれば話題になるだろう」といったマーケティングに基づいた施策や奇をてらったプロモーションを考えがちです。

　しかし、お膳立てしたものではなく、自主的に参加してもらえる題材を提供しなければいけません。それがプロジェクトの原点である動物に対して真摯に取り組んで作品を作ることだったんです。

　動物の何気ないしぐさや習性などを、アニメのキャラクターに取り込む。（コンセプトデザインを手掛けた）吉崎観音先生のキャラクターはかわいいだけではなく、元になった動物の特徴を忠実にデザインへ落とし込んでいるんです。細部をよく見てほしいんですが、こんな擬人化は今までないと思います。それを題材に、お話として12話を見て堪能できるよう、たつき監督が伏線を張り、セリフを吟味し、仕掛けを施したんです。アニメに関しては、吉崎先生と監督が話をしながら構築しました。

　仕掛けというのは打ち上げ花火のような一過性のプロモーションではなく、キャラクターも含めた作品全体に練りこむことが大切だと思います。そこを視聴者の皆さんにくみ取っていただけたので、支持が広まったのだと思います。

――アニメはスタート時よりも回が進むごとにファンが増えておりましたが、一気にファンが広がったきっかけとなる出来事やストーリー展開はありますか。

梶井：　徐々に「けものフレンズ」の世界を見せていくよう、たつき監督が構成を考えました。1話で人類発祥の地であるアフリカをイメージさせるサバンナ、2話でフレンズにさまざまな種類がいることを見せ、3話で絶滅動物、4話ではUMA（未確認生物）や文明の名残のような廃墟を提示。火が付いたのは、SNSで“考察班”といわれる人々が出てきてからだと思いますが、それが広まったのが3話、4話あたりだったと思います。

　監督の仕込んだ伏線に反応してくれる人々が現れて、ネット上で議論が盛り上がりました。こちらからネタバレのような情報を出していたら、決してこうはなっていません。ここは視聴者の方に委ねるしかなかったのですが、拾っていただけてうれしかったです。

http://trendy.nikkeibp.co.jp/atcl/pickup/15/1008498/050100735/

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「けものフレンズ」は“みんなのもの”

――ライトなアニメ好きの層だけでなく、動物が好きな層、さらにはSF好きまで、非常に幅広い層の注目を集めたと思います。どのような層をターゲットにしていたのでしょうか。

梶井：　動物好きはもちろんのこと、キャラのかわいさに反応する人、SF的要素に反応する人、それぞれが楽しめるような作りになっていると思います。

　アニメに限りませんが、「どの層に」と的を絞ると作品自体は作りやすくなり、局地的なヒットは狙えるかもしれません。しかしそれでは広がりは望めません。このプロジェクトは細くてもいいから長く続けていきたかったので、そういった一過性のものにならないよう頭を悩ませました。立脚点は「子供にも楽しんでもらえるもの」なので、もともと間口は広かったんです。

――ガイドラインに沿った二次創作を広く認めました。珍しいと思いますが、どのような思いがあったのでしょうか。

梶井：　プロジェクトの立ち上げ当時、これは「誰々が作ったもの」ではなくて、「さまざまな人がかかわって世界を広げてほしい」という思いがありました。権利を主張するのではなく、“プロジェクトに共感してくれるみんなのもの”なんです。個人で自由に創作活動を楽しんでいただきたかったので、公式サイトでも早いうちから二次創作に関するガイドラインを設けました。同人で盛り上がるとネットやイベントを通じて多くの人に知ってもらえますし、その熱気・活力はプロジェクト自体にもパワーを与えてくれます。

――ファンの多くが、不思議なストーリーの“奥行き”や謎解き要素に反応をしており、ネット上で激しい議論が交わされました。当初からこのようなファンの楽しみ方を想定していたのでしょうか。

梶井：　たつき監督はテレビ放送だけでなく、ネット視聴のことも考えて作品を作っていました。大画面で眺めていても楽しめる、ネットで時折画面を止めて細部を見ても楽しめる、という作りです。仕掛けに気付いてもらうフォーマットとして、繰り返し視聴できるネット配信は打ってつけでした。判明したネタを肴に、コメント機能で盛り上がることもできますし。アニメにとどまらない、プロジェクトのさまざまな取り組みを知ってもらえる機会になりました。ここまでの爆発は誰も予想しえなかったですが、ネットユーザーを意識していたのは確かです。

――今後のプロジェクトの展開についてお教えください。

梶井：　新作映像を制作することはすでに発表していますが、中身についてはいろいろと……。ほかには舞台が決定しています。声優がそのまま出る舞台です。あまりない形だと思うんですが、今から楽しみです。

　また、大きくはゲームでしょうか。まずはスマホアプリとして、前回とは全く違ったシステムで今年のサービススタートを目指しています。

　書籍についてはコミックスや小説以外に、お子さんでも楽しんでもらえるような企画を検討中です。ほかにもいろいろ話を進めていますので、準備ができ次第お知らせしていきたいと思います。ゴールデンウィークあたりからさまざまな動物園とのコラボがスタートしましたが、これはプロジェクト立ち上げ当初からの夢だったんです。動物園へ足を運ぶきっかけになれれば、と。ほかにもお話をいただいている動物園がございますので、永続的で有機的なつながりができるよう、プロジェクトに賛同いただける方々と一緒に考えていきたいと思います。「動物への寄与」は、プロジェクトの目標でもありますので。

「あなたの女性器は素晴らしいもの」ヴァギナペンダントに人気殺到、デザイナーが嬉しい悲鳴
http://momoli.hatenadiary.jp/

いや、仕掛人たってこれほとんどまぐれ当たりだろ

notもえ
アウト>>1

吉崎観音の時点である程度ヒットするんじゃないかな

>>4
理由でっち上げないと功績にならないから

星のエフェクトすげえ

>>4
ああ、まぐれだなｗ
シリーズとして練り込まれたシナリオや裏設定もネットの口コミが無かったら
そのまま極一部が知るだけの傑作に終わる所だった。
放送開始時、制作スタッフ以外は消化試合的な心境だったろうなｗｗｗ

何気に背景が凄かったよねぇ。

二番煎じを狙っても難しいだろうな
製作者が一番驚いているだろうに

とちテレ、けもフレの再放送は今日からだったっけ 見たこと無いから見てみるわ

話題 のけものフレンズ

２ｃｈでステマしまくってたよな

アイカツを意識した作りが成功の秘訣
個性あふれるフレンズたちはアイドルそのもの
そして優しい世界を作り上げた

パヨクの方々って最終回の集団的自衛権で発狂すんのかな？
「フレンズはネトウヨ！！」って。

ステマができるハングレフレンズなんだねー

>KADOKAWAの梶井斉氏（以下、梶井）：真面目に作ったからだと思います。ありきたりな答えですが、“ヒットを仕掛ける”場合、たいていは「こうすれば話題になるだろう」といったマーケティングに基づいた施策や奇をてらったプロモーションを考えがちです。

バンドリの仕掛け人兼製作総指揮兼社長『まじかよそんなプロモーションまだやってるやついんの？www

…はぁ…』

別に仕掛けるつもりはなかったと思われ

夕方に再放送おながい

>>6
一話のCGがgdgd妖精かよレベルで切ってしまってた、、、

典型的な無欲の勝利だよなぁ

何が仕掛け人だよ。何も仕掛けてねえだろ

９０％はたつき監督のセンスでしょ。自主制作の頃からオリジナリティとエンタメのバランス感覚は優れてた

最初の頃は話題になりすぎて制作側も驚きを隠せないみたいなこと言ってなかったっけ？ｗ

ヒットするものは手間掛けてるからな。
かといって手間を掛ければヒットする訳ではないけど。
ブラックがどうとか言ったりサラリーマン的な人がやってたらダメ。

警視庁まで関心を示すありさま

最初の3分で向かないと思ってなんとか1話見て切った
5話くらいになって見返したけどやっぱりCGは物足りないよな

>>14
ステマというのはステマとわからないように行われるからステマという
だからステマしまくってたよな、ではなく、ステマがされていた恐れがある、と厳密には言う必要がある

シーマ様「たまたまだよ！」

スマホアプリがコケてる時点でまぐれでしかない

>>29
だって関係者がスレをﾁｪｯｸしてたものｗ
そこで書き込まない方がおかしい。

小中学生向けのアニメだろ

ステマしても面白くなければ売れないんだよな

>>4
ステマ連呼で発狂してた連中は今何を思うのか

もう沈静化した後にこの記事はダサいな

スナネコです

どういう評価を受けたのか？の答えは>>1でいいが
なぜヒットしたのか？の答えは100%の理由で「運がよかった」だと
1話切りすることなく見続けてきた俺は思うぞ

予想外のブレイクをした作品が生まれると
明らかにアニメーターの功績なのに何故か角川のＰが
自分の功績のようにドヤ顔で語る

ハルヒの時と同じ流れだな
二期でエンドレスエイトみたいなおかしな仕掛けを
ゴリ押ししてこないといいが

>>18
バンドリになかったのは作品本編を作る力だけだからね・・・

>>1の記事の「ネット視聴が」とか、みんな後付けだからな
ひたすら作品とキャラが丁寧だったのがネットの口コミで報われただけ

個人的にはアルパカ回以外は二回見る作品じゃなかったな
あとアラフェネ動画は繰り返し見てるが
「よくできたレトロゲームをみんなで今やってネット交えて楽しむ」っていう感覚でしかないのよ
ゲームで例えれば、2017年の今にPSのローポリのゲームしか作れないぐらいまでアニメ業界は疲弊してるし、ネットは発達した

>>39
角川には「恥を知れ」と言いたい
お前らが何をやっても「PS1のローポリのゲーム」級アニメにみんなかっさらわれるようなことをしているんだぞ？ってな

しかしアライさんとアルパカは癒されるね
アラフェネが追いかけていくことで「キャラのその後を見せる」「かばん＝キリコの謎が深まる」っていうのがいいんだよね

まぁ、ポポロクロイスは、そこそこ面白かったし。

>>9
アニメ放送前から今年は色々と新しいプロジェクト決まってたみたいだし消化試合ということはないでしょ
思ってた以上に評判が良かったというのはあるだろうけど最初から結構賭けてた作品だと思うよ

PS1は言い過ぎ

アニメ開始前にアプリやらズッコケたから角川も期待せず口も出さずだったのが功を奏したんじゃねえの？

>>45
結局それに尽きる
期待の星になった以上潰されるだろうな

>>18
完全にアニメのスタッフのおかげだろ
その前までは何一つあたってなかったし

ながーい！

大体アライさんのおかげ

>>45
ラブライブなんかも大コケプロジェクトを地道にイベント続けて、
監督に好きにやらせたアニメ一本で報われてトップに立ったからな

ところがお利口さんどもが余計な口出し始めた2期からは微妙になって、
さらに自分たちでやろうとしたサンシャインはずっこけたｗ

歩兵と下士官が超優秀、参謀と将軍は尻で椅子を磨いているだけのほうがいい（けど頑張って仕事しようとする）のが
日本の伝統なんだよなぁ

けものフレンズは今年中にゲーム化します

>>32
チェックしたら全てステマか

そして出来上がったのがあの事前特番です

先行したスマホゲー、コミカライズの失敗からの反省点を分析
→それを設定に生かしたTVアニメの反転攻勢
→怒涛のコラボレーションでリアル社会に波及

新しいメディアミックスの成功例として記録に残るかな

>>4
まぐれでも当たれば成功だよ
メディアミクスの他のが軒並み外れても一個当たれば失敗分野も惜しまれ輝き出す
他の会社のクリエイターや企画屋さんにはひどく羨ましい教材になったろう

おそ松さんの監督だか脚本の人も「狙ってました」とか言ってたけど
どうみても偶然だろ
こうやって話題性を振りまかないと次の仕事もらえないからね

>>56
おそまつはキャスティング見れば明らかに狙ってたとしか思えん

>>57
狙っても当たるかどうかわからない

>>57
キャスティングで見たら微妙なんだよな、けもフレ
肝を押さえてる様な、低予算で新人多用な様な

金朋だけは狙って配置しないとあんな役は説得力でないだろう

仕掛け人ってソシャゲ大ゴケじゃねーか

>>59
元々の通りだったら青二丸投げだからな

あきらかに低予算CGアニメなんですが
あれも戦略だと？

舞台はチケットの競争率高杉。

>>4
下地は作ってたってことだろ
ここまでの話題作になるとは思ってなかっただろうけど

本当の仕掛人はニコニコ動画だと思う

勝因：盛り上がりがピークになるまで角川の介入が無かったこと

>>63
あれが覇権てなるとアニメの製作が見直される。
動画マンいらん手書きは背景だけで十分、エフェクトがきちんとしてれば細かい表情はどうでも
いいてことになる。

元が安っぽいおかげで
MMD再現のレベルが異常なことになっとるな

まぁ運要素もある
初見一話開始直後のアーハーで八割方は切ったはず
ベクトル変わったのは二話の廃虚EDからだろう

後、ラノベ系や漫画系が量産され過ぎてオリジナルに餓えてた部分もある
これも元はゲームだがあまりに知名度が低過ぎた為、皆はオリジナルと認識した

仕掛けをしない仕掛け
ステマをしないステマ
なんて巧妙なんだ・・・

後付けで作られた仕掛け人
低予算捨てアニメの思わぬ人気に監督がびびってたのにｗｗｗ

だいたい狙って当てたならアプリ終了してないよな

低予算ではあっても手抜きでは無かったからなあ
一話のキャラは表情も仕草も結構細かく動いてるよ
後半はさすがに息切れしてるけど予算より時間的な制約のが効いてる感あるし

そもそもどんなアニメでも狙って企画を作っていくものだ。
当たれば狙い通りで当たらなければ狙いを外したってだけで。
もう運でしかない。
ただやっぱり作り手の思いが入ってない作品が当たる事はないみたいだ。

みんな人間関係と今の世界にストレスがたまってるから癒しと逃避を求めて結果流行った

>>74
そりゃ動くだろ。
CGなんだから。

結構ゆっくり話が進んでて驚いた
子供の理解できるスピードに合わせてるのかもしれないが

大人は少しイライラするか
倍速で見ちゃうぐらい

>>4
流行を仕掛けた！なんて話はどこにもないよ

「KADOKAWA流ステマ術」って本が出たら買うわ

仕掛け人なんて居るのか？ このブーム？に・・・

なんでと聞かれりゃそりゃ運だけど、大元の企画としてはあきらかにコケてた素材な訳で
やめずに続けられたのはプロデューサーの功績と考えていいだろう
キャストのこと考えても明らかに口出しの多そうなスポンサーからわずかな予算を引っ張って
ギリギリなものを作る羽目になってでもそれでもゴーサイン出したのは
細くでも続けて行きたいって気持ちそのものだとは思うよ

ダテコーが絡まなかったから

https://pbs.twimg.com/media/C7gTIXdX0AA9c-m.jpg:small
https://pbs.twimg.com/media/C7aRhCFV4AUAdBJ.jpg:small

仕掛け人ってwww
なんも仕掛けられずアプリ先に終わらせちゃって
アニメは作っちゃってたから、しょうがなくやってみたら
よくわかんないけど流行りましたってだけじゃねーか

しかもキャラに吉崎観音の面影すら無いし

http://i.imgur.com/334vXVj.jpg

たっのしー、すっごーい、かと思ってた

どうでもいいけど

最初「何で流行ったかわからない」って言ってたじゃん

話の流れ自体は割と王道

＞元になった動物の特徴を忠実にデザインへ落とし込んでいるんです
いやいやいやいや

キャラデザ事態は吉崎本人が似せる必要は無いって言ってるね
逆に基本設定や世界観はかなり作ってるみたいだ

12話つうのが間延びしない絶妙の長さなんだろうな。
次のキャラ考えるのは大変だろうが。

>>89
言ってたね

けもフレのヒットはラッキーパンチみたいなモノだろ

４話くらいで、みんなが薄々感じていた退廃的な世界観が
確信に変わって、考察班が発生して
その後にニコ動でMMDやMAD動画が大量に挙がってブーム化した

一個人が計算して仕掛けられるモノじゃないし
これを真似した作品が出ても、パッとしないCGアニメで終わる

ゴミがしゃしゃって手柄主張しはじめとるｗｗｗ

キャラデザとシナリオ・演出のギャップは
まどマギと似てるが

KADOKAWAは焼畑農業しか出来ないからな、金になると思えば
それぞれの事業部が戦略無しにクソ書籍を乱立し市場をシラけさせる
けものフレンズもアンソロが別の部署から出て来てるあたり、
会社内のハンドリングは出来てないって事なんだろう。

この作品でステマって言葉をいかに適当に言ってるやつが多いかよくわかったわ
だけど、けもフレはステマって言葉に怒ってるやつも、案外他のスレ行ってステマと言って貶してる奴が多いってこともな
結局人気になった気に入らない作品はステマ、この程度の認識なんだろうな

狙ってヒットしたのなら、このPはかなりの大天才だと思う。

どちらかと言えばアンチ寄りの俺ですら未だにこれをステマと言ってる連中は
さすがに本物の弱オツムだと思い知る

アンチでも主観抜きにして現実は直視できるからな