【インタビュー】「けものフレンズ」仕掛け人が語ったヒットの理由 [無断転載禁止]©2ch.net

　2017年3月、テレビアニメ「けものフレンズ」（テレビ東京系）の最終回放送後、ネットには“けもフレロス”の声があふれた。

　動物がテーマの冒険モノで、前評判は高くなかった。だが、尻上がりにファンは増え、ネット上では「たーのしー！」「すごーい！」といった、作品中で出てきた“ゆるい”ワードが爆発的に拡散。一見すると日常系のゆるいアニメだが、背後に見え隠れする不穏さとのギャップにアニメ好き以外の層も反応し、人気が急上昇した。最終話の放送前に「ニコニコ生放送」で配信された振り返り放送では、アニメの一挙放送番組で歴代最高となる270万超のコメント数を記録する事態に。さらには、作中に登場したキャラクターの“本物”に会おうと、動物園にファンが集まる現象まで発生した。

　はたして、これほどまでに人々を熱狂させた理由は何か。アニメで注目を集めた「けものフレンズ」プロジェクトを、コンセプトデザインを手がける吉崎観音氏とともに立ち上げたKADOKAWAの梶井斉氏に聞いた。

――単刀直入に聞きます。これだけ多くの方が熱狂するコンテンツになった理由をどのように分析されてますでしょうか。

　KADOKAWAの梶井斉氏（以下、梶井）：真面目に作ったからだと思います。ありきたりな答えですが、“ヒットを仕掛ける”場合、たいていは「こうすれば話題になるだろう」といったマーケティングに基づいた施策や奇をてらったプロモーションを考えがちです。

　しかし、お膳立てしたものではなく、自主的に参加してもらえる題材を提供しなければいけません。それがプロジェクトの原点である動物に対して真摯に取り組んで作品を作ることだったんです。

　動物の何気ないしぐさや習性などを、アニメのキャラクターに取り込む。（コンセプトデザインを手掛けた）吉崎観音先生のキャラクターはかわいいだけではなく、元になった動物の特徴を忠実にデザインへ落とし込んでいるんです。細部をよく見てほしいんですが、こんな擬人化は今までないと思います。それを題材に、お話として12話を見て堪能できるよう、たつき監督が伏線を張り、セリフを吟味し、仕掛けを施したんです。アニメに関しては、吉崎先生と監督が話をしながら構築しました。

　仕掛けというのは打ち上げ花火のような一過性のプロモーションではなく、キャラクターも含めた作品全体に練りこむことが大切だと思います。そこを視聴者の皆さんにくみ取っていただけたので、支持が広まったのだと思います。

――アニメはスタート時よりも回が進むごとにファンが増えておりましたが、一気にファンが広がったきっかけとなる出来事やストーリー展開はありますか。

梶井：　徐々に「けものフレンズ」の世界を見せていくよう、たつき監督が構成を考えました。1話で人類発祥の地であるアフリカをイメージさせるサバンナ、2話でフレンズにさまざまな種類がいることを見せ、3話で絶滅動物、4話ではUMA（未確認生物）や文明の名残のような廃墟を提示。火が付いたのは、SNSで“考察班”といわれる人々が出てきてからだと思いますが、それが広まったのが3話、4話あたりだったと思います。

　監督の仕込んだ伏線に反応してくれる人々が現れて、ネット上で議論が盛り上がりました。こちらからネタバレのような情報を出していたら、決してこうはなっていません。ここは視聴者の方に委ねるしかなかったのですが、拾っていただけてうれしかったです。

http://trendy.nikkeibp.co.jp/atcl/pickup/15/1008498/050100735/

そもそもどんなアニメでも狙って企画を作っていくものだ。
当たれば狙い通りで当たらなければ狙いを外したってだけで。
もう運でしかない。
ただやっぱり作り手の思いが入ってない作品が当たる事はないみたいだ。

みんな人間関係と今の世界にストレスがたまってるから癒しと逃避を求めて結果流行った

>>74
そりゃ動くだろ。
CGなんだから。

結構ゆっくり話が進んでて驚いた
子供の理解できるスピードに合わせてるのかもしれないが

大人は少しイライラするか
倍速で見ちゃうぐらい

>>4
流行を仕掛けた！なんて話はどこにもないよ

「KADOKAWA流ステマ術」って本が出たら買うわ

仕掛け人なんて居るのか？ このブーム？に・・・

なんでと聞かれりゃそりゃ運だけど、大元の企画としてはあきらかにコケてた素材な訳で
やめずに続けられたのはプロデューサーの功績と考えていいだろう
キャストのこと考えても明らかに口出しの多そうなスポンサーからわずかな予算を引っ張って
ギリギリなものを作る羽目になってでもそれでもゴーサイン出したのは
細くでも続けて行きたいって気持ちそのものだとは思うよ

ダテコーが絡まなかったから

https://pbs.twimg.com/media/C7gTIXdX0AA9c-m.jpg:small
https://pbs.twimg.com/media/C7aRhCFV4AUAdBJ.jpg:small

仕掛け人ってwww
なんも仕掛けられずアプリ先に終わらせちゃって
アニメは作っちゃってたから、しょうがなくやってみたら
よくわかんないけど流行りましたってだけじゃねーか

しかもキャラに吉崎観音の面影すら無いし

http://i.imgur.com/334vXVj.jpg

たっのしー、すっごーい、かと思ってた

どうでもいいけど

最初「何で流行ったかわからない」って言ってたじゃん

話の流れ自体は割と王道

＞元になった動物の特徴を忠実にデザインへ落とし込んでいるんです
いやいやいやいや

キャラデザ事態は吉崎本人が似せる必要は無いって言ってるね
逆に基本設定や世界観はかなり作ってるみたいだ

12話つうのが間延びしない絶妙の長さなんだろうな。
次のキャラ考えるのは大変だろうが。

>>89
言ってたね

けもフレのヒットはラッキーパンチみたいなモノだろ

４話くらいで、みんなが薄々感じていた退廃的な世界観が
確信に変わって、考察班が発生して
その後にニコ動でMMDやMAD動画が大量に挙がってブーム化した

一個人が計算して仕掛けられるモノじゃないし
これを真似した作品が出ても、パッとしないCGアニメで終わる

ゴミがしゃしゃって手柄主張しはじめとるｗｗｗ

キャラデザとシナリオ・演出のギャップは
まどマギと似てるが

KADOKAWAは焼畑農業しか出来ないからな、金になると思えば
それぞれの事業部が戦略無しにクソ書籍を乱立し市場をシラけさせる
けものフレンズもアンソロが別の部署から出て来てるあたり、
会社内のハンドリングは出来てないって事なんだろう。

この作品でステマって言葉をいかに適当に言ってるやつが多いかよくわかったわ
だけど、けもフレはステマって言葉に怒ってるやつも、案外他のスレ行ってステマと言って貶してる奴が多いってこともな
結局人気になった気に入らない作品はステマ、この程度の認識なんだろうな

狙ってヒットしたのなら、このPはかなりの大天才だと思う。

どちらかと言えばアンチ寄りの俺ですら未だにこれをステマと言ってる連中は
さすがに本物の弱オツムだと思い知る

アンチでも主観抜きにして現実は直視できるからな

伏線を張りつつ謎を残し
最終回あたりでまとめて回収すれば
だいたい面白い作品にはなるやんか

まあ日常パートとのメリハリも良かったし

>>101
現実を直視できず、偏った主観と思い込みと感情で気に入らないものは徹底的に
否定したがるのは隣の半島に住み着いてる民族の特徴ですから。御察しください。

WUG作る際にヤマカンに教えてあげればよかったのに

つづき見たいです
かばんちゃんが全身真っ黒になってセルリアン化する欝展開で

https://pbs.twimg.com/media/C9N5titUQAAnvcR.jpg
http://image.itmedia.co.jp/nl/articles/1705/08/hoiko_170508kumakou01.jpg
http://pbs.twimg.com/media/C_OJtQEVoAAb6DG.jpg

>>102
広げた風呂敷をキチンとたたんで
すっきり終わらす
出来ていない作品は意外と多いぞ

テレ東で再放送するか
なんならＥテレで夕方に再放送するか

>>18
そのバンドリの仕掛け人兼製作総指揮兼社長が新スマホアプリと舞台の運営だから、今後かなり現場介入してくるぞ

セリフの選び方はホント上手いと思う
１話で「自分の身は自分で守る、それがパークの掟」って
厳しい事を言われたのに
最終話で、その言葉を反故にするような展開が素晴らしい

自分の身は自分で守らなければならないんだが
もし本当に困ったら、アナタの後ろにはフレンズたちが居る
とてもいい展開だった

かばんちゃん（人間）が見せてきた特性

長距離歩行、道具の作成、投擲、地図の把握、橋を作る
図面を作る、ルールを設定する、適材適所の人事を考案する
文字を読む、本を読む、料理をする、説得する、
機械の構造を類推する、乗り物を操縦する、推理する
服を着る、観察学習して真似る、火や光を使う
話し合い信頼を得る、　集団の意思をまとめ上げる

よく考えていないと、これだけ人間の特徴は見せられないよ

てかどんな作品だってヒットは狙ってるだろ
実際に当たるかどうかは別にして意図的にわざと売れないように作品を作るわけないんだし

>>100
実際は狙わなかったからヒットしたと言うね
ただ何でも作品作ろうとアイディア練る人達は必ずいて、ヒットすれば仕掛人になるだけの事
狙う狙わないは関係ないんだよ

んでこの記事は、ヒット後に後付け理論をインタビューされてるだけだからね

>>32
ステマ全開だったバンドリはどうして受けなかったのか答えてみろや

>>112
わざと売れないように作るつもりはなくても結果的にこりゃ売れねーよになる作品はやっぱどっかで抜けてるんだろうな

>>114
ダイレクトマーケティング全開で、鬱陶しがられて反発が強かった

>>9
0話の放送前特番に主役声優の二人が出てない時点でもうね・・

>>4
まあまぐれあたりだな
クオリティは本当に良くない
だがクオリティが良ければ売れる訳じゃない
何を言っても勝てば官軍でさｗ

「けものフレンズ？一話切りだわｗｗｗ」って言ってた奴が今は
「俺は1話から見てた！絶対に流行ると思っていた！！( ｰ`дｰ´)ｷﾘｯ」
ってやってるのを見ると草しか生えないがｗｗｗｗｗｗ

面白い面白い言われてるから見てみると全然面白くないアニメって多いよね。
これもそうだし、タイバニも全然おもしろくないわ。タイバニなんかたった2クールのアニメなのに
2か月掛かってもまだ見終わらないわｗ
面白いのはあと引くから５０話くらいあってもあっという間に見終わるんだけど。

>>59
ブシロが絡んでるからブシロ関係の声優が多用されてんよ 尾崎、佐々木、相羽なんかそうだべ

>>81
ブシロードの社長は自分が仕掛けたってアピールしはじめるだろう

>>4
本当まぐれ当たりを仕掛け人とか言うのいらん

成功したら「俺のおかげ」
失敗したら「俺以外のせい」

>>117
0話はもう黒歴史だろw

>>118
岡田斗司夫かwww
結局あの人、最後まで見たのかな？

>>125
考察できるくらいは見たらしいよ

自分は完全に後追いで観た口だけど、このアニメが今期屈指の良作だという前知識を得ていてもなお、
1話冒頭の狩りごっこは視聴意欲を失わせるに充分だった
2回目の視聴でクリアした後は最終話まで一気に観たけど

>>117
>>124
金朋の暴走がミスリードとしか思えなかったアレかw

トキのリサイタルオンステージでよろw

このヒットが計画通りだと言うなら
次作も大ヒットするんだよな？

>>130
監督はやりたいことはもうやったって言ってるから2期があったとして蛇足になる可能性があるからね
OVA2話程度でも十分そうだけど、今のヒットを見た上の人次第で無理矢理2期やる可能性もあるし
とにかく上が口をあまり出さないでくれたらまともなのができるというのは今回でよくわかった
やっぱり作りたい物をきちんと作ったら視聴者も付いてきてくれるよ

アニメの元であるアプリを見ると話はよくできてるし、アニメ本編にはない言い回しや毒があったりIQが下がる頭カラッポな要素はない(なお表１〜１０章までの”テキストのみ”で半日レベルの量)

多分、アプリが存続してたら終始ただのけものコスプレ動物園になってた。
終了という商業展開もないオワコンに上層部は努力賞的な態度で口出しせず放任できたから監督がのびのびと製作できたんだと思う。

>>4
まぐれっていうかぶっちゃけ９割以上たつき監督含めたirodoriチームのおかげともいう

オククソがまたステマフレンズステマ 何がヒットよ白々しいステマ垂れ流しておいて

ステマ垂れ流しの前期その他アニメ達はどうして売れなかったんだろー

低予算とはいえ出来る範囲内でしっかりと作りこまれていてクオリティがとても高かった。
大ヒットした原因では無いけど確実に要因ではあるわな。

>>132
それが今度ブシロードという現場介入して人気シリーズを平気で無茶苦茶にする社長のいる企業が新スマホアプリを発表した
ここから導き出される2期アニメの変化はどのぐらい？

>>131
二期もやれるでしょ？
例のあの人に会いに行かなきゃならんし

一期当たったのに二期が残念なことになるアニメって、収穫を急ぎすぎるあまりに脚本構成練らないまま見切り発車するからだし
そこらへん分かってる上の人がいればいいんだけどね
まあ絶滅してるっぽいけどねｗ

見る限り監督の手腕が大当たりってことか

>>138
「ぱにょぱにょデジキャラット」
「デジキャラットにょ」
「ギャラクシーエンジェる〜ん」

ってシリーズの続編アニメがあってね

>>4
ここでいかに上手く自分が関わったかをアピールできるかが名プロデューサーと三流プロデューサーの分かれ道だ

>>141
ブシロードの木谷社長はどっちになるんだよ？

>>140
全部木谷が推して、シリーズを壊していったような記憶があるような…

>>143
もう１つ大事なのは、全て「あれでは大衆受けしない」って元作品の売りを意図的に排除させてるって点

これはミルキィホームズやTVアニメ化決定前と後のバンドリにも共通する事項だってこと

そしてアニメ版けものフレンズが話題になった要素ってのはでじこ・GA・ミルキィがコアな人気を得たのと似ている

木谷が強力な敵になるのは分かるがこの案件では木谷に対抗できるレジェンドクラスが複数いるから作品を守れる可能性がある

>>138
当たったのは脚本の力も大きいから監督と時間掛けてじっくり作り上げて欲しいな
まあその間の繋ぎの新作映像なんだろうけど

たつきとその仲間が凄いんであって角川は糞

>>79
タイトルにあるだろ
中身に無いからつっこまれてる

ほとんど仕掛けてないし、仕掛けがわかっても角川の他の作品見ればわかるがステマしないと当たらない。

ステマ連呼してるキチガイはこのKADOKAWAのおっさんと変わらんレベルのバカだな

木谷が主だって絡まないブシロード出資のコンテンツは売れる

ラブライブ、けものフレンズ

木谷が口出さずに出資さえしてれば
とりあえずコンテンツは売れるのかwww

これは面白いな

けもフレが教えてくれたこと
ステマ厨は口コミとステマの区別が付かない

ステマ言われると過剰反応する場合はガチでやってるということが分かったわ

ホント病気だなキチガイさんは

>>154
お前さんが病気の可能性も考えたら?

>>154
過去ステマがバレたアニメはまどかマギカのみ

>>157
医者行ってこい

>>153
自分以外がはしゃいでて
それが理解できなくて乗れなかったらステマ連呼するからなw
普通に頭悪いと思うわ

>>153
それな
俺は1回も見てないけどキチガイかと思うほど連呼してたな
ステマで売れるなら苦労しないわ

>>131
やりたいようにやったら傑作作れる人もいれば、
やりたいようにやったら駄目になる人もいるからなぁ。

木谷怖がるのはわかるが製作委員会のトップにいるわけでもないのでそれほど権限はないはず
そもそもCD出してるのはブシロでなくビクターだし
アニメ化以前にどれほどこのプロジェクトに投資したかが口を出せる基準なのかも

まだステマ依存症が出没するんだな

　後付けの理屈や膏薬はどこにでも貼りつく

ここの社長が芸能界つながりだったんだよな
だから当初から声優ユニットをセットで売り出そうとしたり、Ｍステにだしてもらったりできた。

なにかすごく的外れな

ステマなんて今時どこでもしてるけどけもフレは逆にダイマすら全然してなかったから笑える
関係者は完全に消化試合の気持ちだっただろうに
グッズもコラボも流行った後から急遽用意したから数も時間も全然足りてなかったしかなり機会損失してるんじゃね

>>165
Mステに出れたのはCDが売れたからだからコネだけじゃどうしようもない
売れてなかったらアニメメインって理由つけてもクレしんと並べるわけがない

ステマ：「俺が嫌いなのに人気がある作品」を貶すための言葉
覇権：「俺が好きで人気もある作品」を賞賛するための言葉

ステマ連呼するヤツには元の「ステルスマーケティング」の意味なんてもはや関係ないんだよ

>>167
一方ステマもダイマもどうどうとやっていたバンドリは

>>168
へ？福原Pは別のアーティストをMステに出した時はあんなに苦労したのに
あっさり出場が決まったのは多分スタッフにファンが居るんでしょうねと言ってたが？
枚数で決まったって何処ソース？

仕掛け人というより敗戦処理投手だよね
ラジオもマンガも打ち切ってるし

>>171
コネが全く関係ないとは言ってなくね
逆に1話放送時の予想？通りにクソアニメになっててもコネがありゃ出演できんのか？

そもそも売上枚数だけで言えば
Ｍステに出てる奴らから見ればケモフレなんぞザコなんだが
枚数で決定されたソースまだなの？