「魅力がある」ではなく
利益とコストを天秤にかけた結果だろう
利益と言っても直接的な利益（課金など）より“広告”のような間接的な利益なんじゃないかと思う
そもそもニコニコ側だって配信コンテンツが増えればそれだけ集客（つまりプレミアム会員数に影響）になるわけで
権利者側が一方的にコストを払っているわけではないだろうから
例えニコニコが糞だろうとそこから販促に繋げることができれば権利者側としてもまずまずと言ったところなのではないだろうか