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その答えを探るために、我々は4つの領域の専門家32人に話を聞いた。ブランドの幹部、ラグジュアリー業界団体の代表者、政府機関や研究機関における模倣対策のエキスパート、そしてラグジュアリー業界よりも模倣対策に成功している医薬および音楽業界の幹部だ。

　ヒアリングの結果をまとめると、ラグジュアリー企業が偽造行為の拡大を抑えられなかった最大の要因は、ブランドの空洞化にあると言えそうだ。ステータスや特権を象徴する高級ブランドだが、それ以上の価値をほとんど持たなくなっている。業界全体がラグジュアリーを届けることよりひけらかすこと、製品の有形価値より無形価値、どんな品質の証よりロゴに重きを置くようになった。