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そしてこの考え方は、サプライチェーン、製造、価格設定にも貫かれている。生産を低コストの国へ移した結果、ブランドのルーツである土地との数世紀に渡るつながりを、みずから切ってしまった。また、このアウトソーシングによって、サプライチェーンやデザイン、製造の管理が緩くなり、それぞれの段階で、模倣品業者にかつてないほどつけいる隙を与えることにもつながった。

　そうやってコストを抑えたにもかかわらず、商品のメーカー設定価格は劇的に高騰した。もともとこれは、海外で爆買いし、自国で転売する中国人旅行客への対抗策だったのだが、値上げはどんどんエスカレートし、2014年には、シャネルのハンドバッグが6年前の1.7倍の値段になっていた。他のブランドも同じで、メインストリーム市場の倍以上の割合で値上がっている。