【まじめ】 なぜセリアだけが「全品100円」を守り続けられるのか？　値上げの時代に効く「残存者利益」という戦略 [朝一から閉店までφ★]

2026年7月7日 7時0分 TBS NEWS DIG

物価高で、100円ショップの業界では「脱・100円」が進んでいます。300円、500円と、100円より高い商品を増やす会社が相次ぐなかで、大手でただ1社、いまもほぼすべての商品を100円均一のまま売り続けているお店があります。セリアです。
なぜセリアだけが、100円を守り続けられるのでしょうか。実はそこには、精神論ではない、極めて合理的な経営の計算があります。その核心について、リサーチャーのcomugiが解説します。
（TBS Podcast『コムギコ：資本主義をハックしろ!!』2026年7月5日配信『100均の美学："ダイソー好き"か"セリア好き"か、あなたはどっち？』より）




市場は1兆円超え。それでも「100円」は苦しい

帝国データバンクの調べによると、2025年度の国内の100円ショップ市場は、大手4社を中心に約1兆1100億円。3年連続で1兆円を超えました。
最大手のダイソーを展開する大創産業は、2026年2月までの1年間の売上高が7710億円と、15年連続で過去最高を更新しています。物価高で節約志向が強まるなか、100円ショップはむしろ伸びているのです。

ただし、その中身を見ると、成長を支えているのは「脱・100円」です。原材料やエネルギーの価格が上がり、100円のままでは扱えない商品が増えたため、各社は150円、300円、500円といった価格帯を広げてきました。
100円ショップと、300円ショップの3COINSや無印良品のような「プチプラ」雑貨との境目は、どんどん曖昧になっています。




大手でただ1社、ほぼ全品100円のセリア

そのなかで、セリアだけが、いまもほぼすべての商品を100円均一のまま売り続けています。

セリアのお店では、どんなにおしゃれで高そうに見える商品でも、レジに持っていけば必ず100円。この「全部100円」という安心感が、独特の心地よさを生んでいます。
他のお店では「これは100円かな、それとも300円かな」と、いちいち値札を確認する必要がありますが、セリアにはその小さな負担がありません。手に取ったものを、迷わず買える。この気楽さが、根強いファンをつくっています。

ちなみに「セリア」という社名は、イタリア語で「真面目な」という意味です。日常を彩るものとの出会いを、とことん真面目に追い求める。その真面目な姿勢が、お店づくりにもそのまま表れています。





「100円の商売にシステムは割に合わない」という常識を破った

セリアが100円を守れる理由の1つ目は、データです。

かつて100円ショップの業界では、「商品が100円と安いのだから、高価なシステムに投資しても元が取れない」というのが常識でした。セリアはその常識に挑み、2004年、インターネットを使った販売管理の仕組みを全国の直営店に導入します。
どのお店で、どの商品が、いつ、いくつ売れたのか。コンビニでは当たり前だった一品ごとの販売データの管理を、「1品100円の商売」で本気でやり始めたのです。

いまでは、そのデータをAIと組み合わせて、お店ごとの発注を自動で提案する仕組みまで動いています。1回あたり30分、40分とかかっていた発注作業は、最大で9割減ったそうです。さらに販売データはメーカーとも共有され、売れているものを、ちょうどいい量だけつくる体制ができています。





他社が100円から離れるほど、セリアは強くなる

理由の2つ目は、「残存者利益」です。最後まで生き残った者だけが得られる利益、という意味の経営の言葉です。

他社がみんな「脱・100円」で高い価格帯へ移っていくと、「純粋に100円で、安心して買い物がしたい」というお客さんが、市場に取り残されます。そのお客さんは、ぜんぶセリアに集まってくる。つまり、競争相手が自分から手放していった市場を、独り占めできるわけです。

セリアの河合映治社長は、もともと銀行で企業を数字で見極める審査の仕事をしていた人物で、この「残存者利益」という言葉をはっきり使っています。
「100円で利益が出ない商品は、そもそも売らない」とも言い切っていて、ビニール傘のような定番商品でも、割に合わなくなれば思い切ってやめてしまう。100円を守っているのではなく、100円で勝てる形に、会社ぜんぶを合わせているのです。

https://news.livedoor.com/article/detail/31758117/

約9人のチームが、月500～700点を入れ替える

非正規を安く働かすから？

100円だから意味があるんよね

セルフレジも増えてるし
発注も自動化進んでるしテナント系も多いから出店場所を絞ってるからだろうね

ダイソーとかは路面店も結構あるし
立地家賃他界所ばかり

本当の100均が一つくらいあってもいいと思う

セリア近くにないので不便

セリアは買うのがあまりない
DAISOの方がいい

ローソンストア100の100は

>>1
ダイソーで200円のものがセリアに行くと100円
ということがある
食品を除き110円均一のセリアの方が気軽に買えるし
センスのいいものが多い
セリアで探してなければダイソーかな
品揃えだけはダイソーの方が良い
セリアの店が少ないのが難点なんだけど
キャンドゥとかワッツとかはセリアダイソーなければ行く店かな

10年くらい周回遅れだと思うけど100均のビニール袋に付けるキャップを買った
感動したぜ！
次は醤油のペットボトルを醤油さしにするキャップを買う予定

>>8
ローソンストア100はもう止めたら？と思う
中途半端な価格帯と品揃え
100円ローソンかな？と思ってはいると100均商品は少ない上に100均より高いこともある
閉店も相次いでるし10年後残ってるのか？も怪しい

まずセリアで探す
なければダイソーかキャンドゥだな
セリアであれば100円なんで、ダイソーとかで200円で見つけたときみたいに考えなくて済む

ペットが入店できるホームセンター内のセリアにペットカート
にカバーして店にはいって邪魔にならんようにしてたら
パートさんに追い出された。
その店ガキが奇声を上げて走り回ってるのにな

まずセリアで買ってセリアに無い物をダイソーで買う

推しグッズが充実してるからな

セリアだけがネット通販しないのか
せめて検索できるようにしてー

セリアは元々ダイソー品よりランク下だからな
サイズが一回り小さい、作りが若干薄い、枚数が少し少ないとか

ダイソーの皿なんか、軽いし、もろいけど、セリアは丈夫だｗ

ダイソーのセルフレジで靴下通して200円だった時の絶望感

>>2
二十年くらい前に、百円ショップは何でも百円、時給も百円だから安く売れるんだ！
とテレビで主張していたアホな経済専門家がいたよｗ

セイントテールとか古いけど可愛いのがある

ラストマンスタンディング

AI導入するんなら売り場の入り口に配備しろよ　何がどこにあるかすぐわかるだろ

>>18
https://pug.5ch.io/test/read.cgi/liveplus/1783200278/

>>8
近所のはなくなった

ドラッグストアー併設のダイコクの100均は未だに【税込100円】を突っ走ってるよ。

>>9
キャンドゥやワッツは通りすがれば見てみるな　いつも行くような100均にないもの置くことがあるので
ただ当たり商品は激減した　ここ産の最高峰は昔あった自転車の空気入れ

>>11
ロー100のバーナーライターはすぐに点火しなくなった　ガスは出るので火種があれば使える

>>13
店は客を選べる

>>19
鈍器で100円のナムコ靴下買ったらサイズが合わないのに気づいたｗ

ひゃくひゃくひゃくえん～♪

（ヽ´ん`）セリアはオシャレだから、入るのに戸惑う [479556552]
https://leia.5ch.io/test/read.cgi/poverty/1509281978/

300円とかあるだろ

セリアが商品の平均点が1番高い
ダイソーは商品の数が多いだけで類似商品多すぎるし玉石混淆

セリアだけ全品100円。ほー、そうなんだ

ネオジム磁石補充するのに役に立ってるショップ(´・ω・`)

>>8
ローソン100はマイバスケットみたいになるんでしょう

残存者利益ってのは、バカが
「100円ショップとして生き残るったので、
　全品200円にします」
みたいな戦略だろ。

セリアの弱点
・居抜きで入った店舗はトイレが古い、そして大抵汚い
知ってるところはほぼこれ
更新する気はさらさら無さげ
こういう部分でコストカットしてるんだろうね

観光地で似たような事例あったよな
周囲の店が軒並み値上げする中、頑なに値上げしないで頑張った店
結果、その店に観光客が押しかけるようになり、以前より利益が上がったオチ
対して、値上げした店の集客は減ってしまい、以前と比して利益がトントンか、店によっては減益したという二重オチまでついてた

>>31
ゴメンね税込200円

有線イヤホンとか充電ケーブルとかいつの間にかダイソーは200円300円ばっかりになってるけど
セリアは普通に100円のも結構残ってるんだよね。

セリアは地味な色でいろいろ揃ってたりもするのであれでいいと思う

>>40
観光地の店で値段なんて見比べて買わないぞ。
それほんとうのはなしかね

>>44
金比羅さんの参道でうちわ買うときは値段見比べたよ

>>45
それは高額で特殊な事例だろうよ……

>>46
100円とか80円とかぐらいですよ

>>13
こわっ、

1ドルでもいいよ（笑）

スリーコインズとか近くにあったら100均の200円300円と比べて見てみたいけどな

100円以外色々あるやろ

>>7
セリアはコスメ多めで女子向き

>>52
コスメこそ100均でなんか買っちゃダメでしょw

セリアが品揃えが昔と変わらずあてになるから使える。ダイソーはドンドン値上げばかりし品揃えもガラッと変わり過ぎあてにならないし数ヶ月で同じ種類が消え値上がりした別の物になっている
ので、ホームセンターの方が安くなるので、いちいち悩む何度も見比べる必要があり、いい物があっても直ぐに消えて違う別の使えない物だらけに変わるのがダイソー。セリアはいい物が同じ値段で十年後もそこにあるので
必ずあてになる、使える、同じ種類でリニュアル出来る。ダイソーはいい物がドンドン消えて使えない買いたくない、高い、デザインも華美になっていたり、昔のいい物はもう無く、セリアに行けばある確率が高い。ダイソーは一部110,殆どは330円以上で3300円とか、110円(税込)以上の物はホームセンターの方が安い事が多いので
直ぐには買わずセリアやホームセンターと見比べるべき。たぶん昔のいいデザインでいい素材のもっと安い物がダイソー以外にあるからな。

ドール好きにはセリア一択

ダイソーがアプリはじめたんだけど店舗ごとの在庫がわかるんだよ。超有能
セリアやキャンドゥはそれが出来てない

この円安の中でセリアは頑張ってるな

>>57
いうて、セリアの商品は
シャレオツな柄で誤魔化してるが
１００円にこだわってしまってる分
安かろう悪かろうが多い

そして投資格下げ、株価下落

それを言うならトヨタだろ　内燃エンジン車による残存者利益　環境破壊を犠牲にして

勇気一つを供にして

>>13
どんなにキレイにしててもペットは
匂うし臭いしダニがついてるかも...

セリアってるから

セリアは商品検索と在庫チェックができないからな
わざわざ店に行ってみないといけないのがだるい
ダイソーならどの商品がどこの店舗に在庫があるかわかる

>>64
ダイソーは在庫少ないのはアテにならないよ

>>13
邪魔になるかならないかの問題ではなかったのだろう

セリアで家電の電源ランプの光を拡散する防眩シールは買ったことがある
近くに店がないからだいたいダイソー行く

>>9
三股コンセント100円だったのセリアだけ

>>64
アプリ便利だわな

ダイソーは多言語で表記されてる自社商品が多いけど、野暮ったくてデザインとかがイマイチなのが多い
海外でも売れるようなのはあんまりデザイン気にしてないのかな

セリアはインテリア小物とかセンス良さげなのが多いね
品質はお察しだけど
百均で300円とか500円の買うなら無印とかの方がいいは

セリアは店舗ごとの品揃えのムラが少ない。「前買ったアレをまた買いたい」がどの店でもできる印象。ダイソーはそれができなくてイラっとする印象を持ってる。

>>47
それはあんたが貧乏なだけだな

>>60
EVの電池製造はめちゃくちゃ環境破壊してるぞ

キッチン周りはセリアでほとんど買ってるかな
デザイン性高いからな