【ゲームハード】ニンテンドーラボ大爆死の“想定外の理由”…透ける任天堂の圧倒的にしたたかな戦略

昨年4月、鳴り物入りで発売された任天堂の「Nintendo Labo（ニンテンドーラボ）」。人気ゲーム機器「Nintendo Switch（ニンテンドースイッチ）」とダンボール工作の融合という斬新なアイデアに注目が集まり、大きな話題となった。しかし、ラボの売り上げは当初から伸びず、低調気味だという。

　なぜラボは不発だったのか。その原因と任天堂の今後の戦略などについて、ゲーム事情に詳しいコラムニストのジャンクハンター吉田氏に聞いた。

■発売早々に失速…起爆剤にならなかったラボ

　1月31日、任天堂は主力のゲーム機であるスイッチの年間目標販売台数を2000万台から1700万台に15％下方修正したことを発表した。その原因は、ソフトの売れ行きの低迷だという。『大乱闘スマッシュブラザーズSPECIAL』など人気シリーズ最新作の売り上げは安定しているが、新規ソフトが伸び悩み、それに伴い本体の売れ行きも失速してしまったようだ。

　また、当初はラボの発売によってスイッチの売り上げがさらに伸びることが予想されていたが、スイッチの下方修正を見る限り、ラボは期待されていた起爆剤としての役割を果たせなかったといえる。任天堂の古川俊太郎代表取締役社長は「スイッチの魅力を伝える努力が不十分だった」とコメントしているが、ラボの独創的なアイデアへの評価は高かっただけに、任天堂の落胆は大きいようだ。

　ラボの“爆死”は数字に表れている。昨年4月の発売後、初週こそ国内で12万台を売り上げたが、3カ月後の7月には週2000本台に失速し、早々にトップ10圏外に消えたのだ（ゲーム情報誌「ファミ通」調べ）。しかしながら、「新たな遊び」を目指した内容は前評判通りのもので、「決して悪いものではなかった」と吉田氏は語る。

「子どもと一緒にダンボールで組み上げる工程がすごく楽しかったです。親子のコミュニケーションを図ることもできるし、ものづくりの楽しさがわかる。ゲーム部分は食い足りない点もありますが、ダンボールとの連動も申し分ないし、まさに任天堂しかつくれないようなエンターテインメントだと思います」（吉田氏）

　モノは悪くないのに、なぜ売れなかったのだろうか。そこには「販売現場の切実な嘆き」があったと吉田氏は分析する。

■ラボの現物が販売店に流れなかった事情

「売れなかった一番の理由は販売店にあると思います。ゲームソフトはネット通販やダウンロード販売が主流になってきており、従来の家電量販店やゲームショップは淘汰されてきている。かろうじて残っている販売店も売り場のスペースが減少しているので、ラボのような大きいものをなるべく置きたくないし、在庫に残しておきたくもない。そのため、そもそも現物が店頭に多く流れていなかったんです」（同）

　ゲームソフトの利益率は非常に低く、仮に売れ残っても小売店はメーカーに返品できないため、在庫分は赤字になってしまう。特にラボのようなサイズが大きく特殊な商材は、目先の売り上げよりも在庫リスクのほうが大きかったというわけだ。

「ラボは実際に触ってみるとおもしろさがわかるタイプの商品ですが、ショップに現物がないので、どんなモノなのかわからない。今のゲームユーザーの主力層である20〜40代の男性はネットで買うので、そもそも販売店には行きません。任天堂は『家族でゲームを楽しむ』層を狙っていたのかもしれませんが、そんな家族にラボのおもしろさを訴求できる場など、どこにもないのが現状なんです」（同）

https://biz-journal.jp/images/post_26944_1.jpg

続きはソースで

https://biz-journal.jp/2019/03/post_26944.html

おいいいいいいいいいいいいいいいいい

平成のバーチャルボーイよ

子供目線で考えてみたが
段ボールだとショボクみえたんではなかろうか？

有名タイトルで使わせなきゃ無理に決まってるでしょ

段ボールで安いと思いきや8000円くらいするからな。

確かに着眼点も面白いし内容も良かったけど・・・

子供が数人で遊ぶと秒で破壊される
１日もたなかったわ

ラボじゃなくラブな

PSVRも大爆死なんだよなあ

STEM教育に日本の低能ママは冷淡

ぶひっちｗ

今のチョンテンドウは家族向けかマリオしか作れないからな
落ちぶれて当然

ファミコンのロボットみたいなイメージだった

ﾊﾟﾃﾝﾄﾛｰﾙ真理教もとい盗作学会員の戦略。^^

Color Wars ｽﾃﾏｽﾄｰﾝ　で検索。

Switch miniで取り返すよ

>>4
と、言うより、ダンボールにしては値段が。
まあ、１度買えば型取りして幾らでも自作で量産出来そうだけどね。

言うても年間ランキングに入ってなかったか
大絶賛のスパイダーマンと同じくらいって話題見たぞｗ

>>17
そもそもダンボールはラボの本質ではないのだけど
ソフト側の魅力が伝わらなかったのは記事にあるように店頭デモ不足なんだろうな
ニコニコ全盛期なら、面白い遊び方が色々投稿されたかもそれないが残念だ

任天堂の倒し方を知ってる人が暗躍したんか？ｗ

PS（SONY)側のライターに聞いても良くは言わんだろに

最初の勢いが途中で途切れちゃったけど
ユーザーからしたら「あれ、終わったの？」って思うよね
ブームの匂いが消えたらそりゃ新規ユーザーも手を出しにくいよ

うちの子供もクラスのみんなも盛り上がってたけど
次が見えなくなってすぐにポケモンに戻ったよ

>>19
魅力が伝わっても実はクッソハードル高い
ってトコロまで伝わったんじゃないかと…。

実態はちょっとしたプログラミングツールだよな。

あそんでみた動画が山ほどあるのかと思ったらちげえのか

>>17
何をさらっと高難易度でめんどくさいこと書いてるんだ？w

ダンボールって擦れると粉が出るんだよな
精密危機と組み合わせるのはちょっと躊躇してしまう

>>1
色々考察がおかしいけども、ただネタが無いから今他ソフトがシリーズ最高など売れてる中で、何かインパクトある記事を書こうとしてるとしか思えない

そもそも、この手の新機軸のソフトは、宝くじ的なもので奇をてらって当たればでかいが難しいというジャンルだろ
何時もの任天堂の、新しい層を開拓、ゲーム機離れの子供を開拓ってソフト。
メインの今トリプル、ダブル、ミリオン売れてる定番ソフトが、前のハードの様に売れないともう根本を揺るがす問題だが
この手のソフトは、宝くじ的なものととらえて、ある程度駄目だった場合の予想もつけてるもの。そりゃ売れなくてもＯＫとか売れないかもしれないなど言わないだろうが

>>1
ゲハって萌えなんすかね

NintendoLaboはソフトウェアなり電子工作なり設計開発できる人間じゃないと
まともに楽しめないよ

あまりにも出来る人と一般人の間で差があり過ぎて
全然ついて来られなかったし　

プログラミングのプの字もない人間は単に指示通りに工作した物を遊んで終わり
これだとすっごいつまらない

任天堂はこーゆうチャレンジするから好きだ
これからもバカバカしい面白いチャレンジいっぱいしてくれ
応援するぞ

結局任天堂専用機から抜け出せないからな
自社ソフト優先してサードが逃げ出したときになんの対策もしなかったのが悪い
任天堂ソフトやりたいやつに行き渡ったらそれ以上伸び悩むのは当たり前のこと

ファミリーコンピューターみたいなもんか？
おっさんだからわからん

>>32
ファミリーベーシックだわ、間違えた

よくわからんが、記事にある理由なら想定内でないとおかしい

サイゾーが5ちゃんねるやまとめサイトで見た物を鵜呑みにして記事作ってるだけ
バカらしくて反論する気にもなれない
どこが間違えてるかを指摘してもサイゾーが得するだけだから絶対に教えてやらないw

脳を鍛える大人のなんちゃらみたいに、もっと年寄りへの訴求力が無いと名

ただのダンボールだし
でかくて邪魔じゃん

>>24
もうそういう時代じゃない
有名YouTuberが金貰ってダイマするぐらい
YouTubeは有象無象に貴重なインフラや広告費使いたくないからゴミは切り捨て方針だしニコニコはﾀﾋんだ

>>32-33
その発想でいい。

まだツクールの方がハードル低いまである。

商品化にあたってできるだけ利用者のハードルを下げたつもりだったんだろうけど
まだ高かったと思う
ある程度のスキル/知能は必要だしそれだと自然とユーザー数は限られる
そんなの任天堂でもわかってたと思うから最初からヒットを狙ってないんじゃないかな
この結果を元に次のステージに進むとか

子供向けプログラミング教室が盛況だから、その方面で売り込めば良かったのにな
家庭にこだわって失敗した気がする

Switchclassicかな？

ぶっちゃけ邪魔になるよな

子供と一緒に作るって・・・

そんなことできる人が

どれだけおるんやろ。

YouTuberに宣伝させれば

>>41
アメリカではそれ用に教育機関に配ってなかったっけ？

>>44
貴様言ってはならぬことを…

>>45
ある程度設計なりプログラミングなりの素養がないと
指示通りに作って遊ぶだけだからなあ。
ガチ工作班のYoutuberにやらせんと。

今ならニンテンドー倒せるんじゃないの？

ジャンクハンター吉田ってゲーム事情に詳しいの？

>>49
グリーだっけ
まだ会社あるのかな

>>51
任天堂が課金をしないと宣言したから倒せると思ったのだろう。そうしたらまさかの任天堂課金が始まり涙目になっていたし

あれは流石に最初から信者しか持ち上げてないわw
子供にウケるわけもない
早めに見切りつけろ

>>1
>>初週こそ国内で12万台を売り上げたが
この手の商品にしては売れた方だと思うけどコレ爆死レベルなん？

>>27
ごちゃごちゃ言ってるけど
続き読んだらお前が主張してるようなこと書いてあるじゃん

>>54
これ系の玩具にまずは10万人も金を出したんだから結果は悪くないと思う
本来教育ツールなのを玩具に落とし込めたんだから可能性はあると思う

小学生低学年の甥っ子に買ってやってるけど(ロボ以外)大ウケだけどなぁ・・・
まあ一般的に流行るとはとても思えんけど。

ダンボールのくせに価格がボッタくりだから

ダンボールの代りに図面を付けて、自分でダンボール用意して作るか、
それが面倒な奴には別売りで任天堂が用意したダンボールセット購入
という方式にしとけばよかったのに

これにﾃｨﾝと来た1％の子の親の
さらに1%が早々にArduinoなりいちごじゃむなりを与えたらそれで役割は果たしたのだろうと思う

こんなもんじゃね？って数字よね。
すごく良くもなければ煽るほど悪くもない。
言い方は悪いがつまらないパターン

ただ単に面倒くさそうだからだろ
しかも高い

>>58
こういうソフトウェア側の存在を一切評価しないのって
そもそも知らんのか知った上で過小評価なのか
どっちが多いんだろ。

タンボーの癖してクソ高い
それなのにかなりの数売れたはずだぞ
あれで大爆死って任天堂はいくつ売るつもりだったんだ

>>62
そもそも知らんと思う

さすがに次出るVRは買うかどうか迷う

あの構造で、あんなにいろんな動きに対応できるのかと
感動したもんだがなあ
ロボット
子ども達と半日かけて作るのも楽しかったし

低調って言う基準がよくわからん

3DSのマイナスをカバー出来てないから

信者がやたら持ち上げてたイメージ

ダンボールはやっぱ耐久性がなあ

ゾイドにジョイ根ぶち込んだらゾイド動かせる　ぐらいはやっぱほしいかな
耐久性

ヒカキンが持ち上げてたのに
あ、企業案件って奴かｗｗｗ

なんだかんだで売り上げランキングに入ってたイメージしかないな
俺も子供の頃工作キットみたいなの好きだったわ

初週で12万本も売れたのなら店頭での体験が無かったから売れなかった云々は意味が分からないし
家庭での体験がー、とか親子のコミュニケーションがー、って言ってる所もこれだけＳＮＳ等が発達していて
動画配信等の下地も揃ってるのにその面白さを誰も発信せずにジワ売れすることも無く消えてったって点からしてラボ本体に魅力を感じる人が少なかっただけだろ

実際ダンボール組み立てたからなんなんだって話だしな
夏休みの自由研究の域から出ない

そんなん言ったら組み立てるオモチャ全般同じ事だろう

すんごい邪魔
かさばるの要らない
３ｄｓのダウンロードソフト好調なのにな

>>75
だから積み木とかの組み立てるおもちゃの主流層は3歳とか5歳以下のＴＶゲームやる前の赤ちゃん世代なんでしょ
マニア向けの一部の特殊工作的なおもちゃを除いて

>>73
広まらない時点でお察しだわな

一般性はないからこんなもんでしょ
こんなのが100万セールいったら
日本人どうしちゃったのｗって逆にビビるわ

中古で売りたくても売れないからだろ

子供受けはいいが、親にめっちゃ嫌われるゲームだよ。すげえ邪魔。

NintedoLaboで一発当てるの狙ってた俺としては、
Laboはニコ動の「技術部」とか「作ってみた」系で面白いのだけど、
今の時代、それが全然ウケなくなっていて大誤算だったわ

2007年あたりに出せてたら凄く流行ったと思うよ
今の時代、子供が娯楽に対してぜいたくになり過ぎ

Laboが流行ってたらLabo Createrとして活動するつもりだったのに…

>>79
それが現実になったのがWiiFitだな

まぁゲームとしてより健康器具として売ったのが成功したってのもあったんだろうけど

確かに子どもとか、すぐに壊しそうというのはあるな。プラスチックでもすぐ壊すからな