ぶっちゃけ
・世界最小最軽量movaというブランド戦略
・iモードという囲いこみ発明がデカかった

このへんはデータのipセントレックス猿真似のひかり電話とは全然違ってオリジナリティがあったな

その後は固定回線の値下げ競争に懲りた各社がくっそわかりにくいプラン連発で利用者を比較困難に陥らせ高値安定を維持した感じだな